Een gewaarschuwd influencer is er twee waard.
Als influencer ben je dagelijks bezig met het creëren van boeiende content en het opbouwen van een community. Maar wist je dat de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) actief toezicht houdt op hoe je commerciële communicatie kenbaar maakt? De VRM start steeds vaker procedures tegen influencers wegens het niet duidelijk herkenbaar maken van commerciële boodschappen in content op platforms zoals Instagram en TikTok. Dit is een belangrijke wake-up call voor iedereen in de sector.
Wat is er aan de hand?
De VRM voert regelmatig onderzoeken uit om content op te sporen waarin commerciële communicatie (zoals productpromoties of samenwerkingen) niet duidelijk wordt gelabeld. Dit is een inbreuk op het Mediadecreet, dat stelt: “Commerciële communicatie en boodschappen van algemeen nut moeten gemakkelijk als zodanig herkenbaar zijn.”
Content Creator Protocol
Om problemen te voorkomen, is het essentieel dat je de richtlijnen van het Content Creator Protocol (CCP) volgt. Dit protocol is bedoeld voor iedere content creator, vlogger en/of influencer die een audiovisuele mediadienst aanbiedt, en gevestigd is in Vlaanderen. De VRM hanteert drie cumulatieve elementen om te bepalen of commerciële communicatie duidelijk herkenbaar is:
- Labeling: Het woord “advertentie” of “publiciteit” moet aan het begin van de beschrijving staan óf duidelijk leesbaar in beeld worden gebracht. Plaats het dus niet ergens onderaan, verborgen achter een ‘meer’-knop!
- Merkvermelding: Het merk, product of de dienst moet getagd of duidelijk vermeld worden.
- Platform Disclosure: Activeer de disclosure feature van de platformdienst bij het uploaden van de content (denk aan Instagram’s “betaald partnerschap” of vergelijkbare functies op andere platforms).
Wat zijn de mogelijke gevolgen?
De VRM kan verschillende sancties opleggen bij inbreuken op het Mediadecreet, waaronder:
- Een waarschuwing met het bevel de overtreding stop te zetten.
- Een administratieve geldboete tot maar liefst 125.000 euro.
De hoogte van een eventuele boete hangt af van de ernst van de overtreding, het verspreidingsniveau en bereik (aantal volgers, views, engagement rate), en eventuele verzwarende of verzachtende omstandigheden.
Deze procedures benadrukken nogmaals het belang van volledige transparantie, zorg ervoor dat je content altijd voldoet aan de geldende regelgeving. Dit beschermt niet alleen jou als influencer tegen mogelijke sancties, maar bouwt ook vertrouwen op bij je volgers.
Neem de tijd om het Content Creator Protocol van de VRM te bestuderen en pas je werkwijze waar nodig aan. Voorkomen is beter dan betalen!